馬莎百貨（M&S）一則廣告因模特形象被指「不健康瘦削」而遭英國廣告標準局（Advertising Standards Authority, ASA）禁止播放。ASA指出，廣告中模特的姿勢及服裝選擇，包括「尖頭大鞋」（large pointed shoes），突顯其腿部纖細，構成「不負責任」的廣告內容。當局裁定該廣告不得以現有形式再次出現，並要求馬莎確保未來使用的所有模特形象不得呈現不健康瘦削的身形。
該被禁廣告曾於馬莎的手機應用程式上顯示，模特身穿白色露肩上衣及修身長褲，搭配具爭議性的尖頭鞋。ASA表示，模特的頭部與身體比例失調，進一步突顯其瘦小身形。馬莎回應稱，模特的姿勢旨在展現自信與輕鬆，而非強調瘦削身形，鞋款選擇則純粹出於「時尚及風格」考量。馬莎強調，其女裝系列以包容性為目標，旨在「負責任地推廣理想時尚」。
馬莎已停止使用該廣告，並表示其模特挑選不僅基於專業合適性，亦注重模特的健康與福祉，確保符合行業標準，避免推廣不健康的身體形象。
今年早前，另一零售商Next的藍色緊身牛仔褲廣告同樣因模特姿勢被指呈現「不健康瘦削」而遭禁。ASA認為該廣告利用拍攝角度突顯模特腿部纖細，屬「不負責任」。Next反駁ASA的決定，稱模特雖瘦，但擁有「健康及結實的體格」。
廣告規管趨嚴
近期，ASA的監管行動不僅限於時裝廣告。本月早前，電視名人潔瑪·柯林斯（Gemma Collins）在Instagram上發布的貼文因推廣減肥藥及應用程式Yazen而被禁。根據英國法律，廣告處方減肥藥屬違法行為，柯林斯的貼文為ASA近期取締的九則違規廣告之一。她向ASA調查表示，接受其貼文曾推廣Yazen減肥服務及應用程式，並承諾未來將遵循相關指引。
